РЕЧНЫЕ КРУИЗЫ: КАК ВЫБОР СМИ ПОВЛИЯЛ НА УЗНАВАЕМОСТЬ ИНФОФЛОТА

Для продвижения речных круизов среди аудитории 45+ требовались каналы, которые сочетают федеральный охват и абсолютное доверие.

Инфофлот — первый агрегатор речных круизов в России, который сформировал новый сегмент туризма за 10 лет. В 2023 году, на фоне резкого роста спроса на речные круизы после пандемии, Инфофлот столкнулся с необходимостью подчеркнуть свое лидерство и привлечь новую аудиторию.

Задача проекта

Обеспечить максимальный охват и доверие аудитории 45+ через публикации в авторитетных федеральных СМИ, которые воспринимаются целевой группой как надежные источники информации.

Проблема

Целевая аудитория 45+ редко пользуются цифровыми агрегаторами, но активно читают проверенные издания. Традиционные СМИ оставались единственным каналом влияния, однако требовалось преодолеть шаблонность туристической рекламы и превратить статьи в инструмент формирования лояльности, а не просто информирования.

что мы сделали?

Гарантированные публикации

Договорились со СМИ о размещении материалов без редакционной цензуры, сохранив ключевые тезисы об экспертизе и лидерстве Инфофлота.Обычно СМИ сами редактируют контент, меняя акценты. Здесь мы сохранили контроль над нарративом, превратив статьи в «инструмент позиционирования», а не просто рекламу.

Микс форматов под одно сообщение

Для разных СМИ подготовили контент в разных стилях. Вместо шаблонного подхода «одна статья для всех» создали персонализированные материалы, которые усиливали доверие к бренду в каждом сегменте.

Акцент на не-digital аудиторию через СМИ

Сфокусировались на печатных и онлайн-версиях федеральных СМИ, хотя весь рынок ушел в таргетированную рекламу и соцсети. Для аудитории 45+ это был «ход конём» — использовать «устаревшие» каналы, которые для этой ЦА оставались главным источником правдивой информации.

Подмена понятия «реклама» на «экспертное мнение»

Вместо прямых продаж круизов писали о рынке в целом, но через призму лидерства Инфофлота. Читатель видел не рекламный текст, а аналитику, где бренд — не продавец, а драйвер отрасли.

kpi и итог

Перевыполнение плана на 124%: 263 тыс. подтвержденных прочтений.

01
+24% прочтений - органика. Наши материалы прочитало на 23% больше людей, чем планировалось. Это органический трафик, ведь продвижение завершалось после достижения целевых показателей.

02
Инфофлот закрепил статус отрасли, где лидером становится тот, кто создает спрос, а не следует за ним.

03

«Инфофлот не просто плыл по течению — он проложил новое русло для всей отрасли. Их история показала: настоящий авторитет рождается не из громких лозунгов, а из тихого согласия медиа, с огромным доверие аудитории».

Обсудить свой проект

Заполните форму, и наш менеджер свяжется с вами