Документальный фильм на OKKO, который рассказал о женщинах в современной России, и изменил отношение к известному курорту

Смотреть фильм на

Манифест

Женственности

Наша страна ищет свой собственный уникальный путь в самых разных направлениях, и тема женских прав не стала исключением. Мы создали первый документальный фильм-исследование, который был вдохновлён брендом, но его посмотрели почти миллион человек.

И честно ответили

на вопрос —

каково

в современной России?

женщиной

Узнай о проекте за 2 минуты

смотреть видео о проекте

Последние годы все больше брендов пытаются найти свою нишу, в которой они могут быть полезны обществу в сумеречные времена.

Для Mriya Resort & SPA, само название которого связано с мечтой, стало понятно, что оставаться просто лидером среди российских курортов недостаточно. Ведь сама миссия курорта «Создавать мир, в который хочется возвращаться» направляет наши взоры в сторону изменений.

с чего всё
начиналось

роли

Но почему мы выбрали тему

Все просто: мы все (и личности, и бизнес) находимся в процессе трансформации, когда старые механизмы больше не работают, а мировой опыт не подходит по своей сути.

Женская идентичность претерпевает изменения во всем мире, а традиционные ролевые модели теряют актуальность. Однако феминизм в России отличается от западного ввиду нашей истории. Но мировая повестка оказывает давление на женскую идентичность. А сами женщины до сих пор сталкиваются с проблемами гендерного неравенства как в карьере, так и в личной жизни. Было решено делать проекте о поиске собственного пути в мире.

какие задачи для социальных
изменений мы ставили перед собой?

Создать проект, который будут смотреть год за годом все больше россиянок

Смотри

Мотивировать женщин вступать в диалог, делиться своими эмоциями по поводу увиденного и своими историями, чтобы понять, что гендерные проблемы действительно существуют

Реагируй

Запустить вокруг фильма платформу женских инициатив, которая способна вбирать и поддерживать самые разные благотворительные, культурные и социально-коммерческие проекты

Действуй

Почему для манифеста
выбрана форма фильма для

кинотеатра?

Пандемия показала невероятный рост подписчиков в онлайн-кинотеатрах плюс если мы делаем мотивирующих фильм про женщин он должен быть доступен в любое время суток даже для самой занятой многодетной матери.

И, конечно, в реализации мы придерживались именно формы докфильма, потому что ещё на уровне сценария мы поняли — это будет действительно Манифест.

Мы работали над сценарием не по шаблону, а начали создавать его с настоящего исследования.

1. Cмотри:
как мы создавали

Фильм

Покажите нас!

Мы собрали 9 тысяч историй, присланных зрителями, со всей России (многие из них вошли в финальный монтаж фильма) и проводили фокус-группы от Санкт-Петербурга до Урала.

Это помогло ответить нам на два важнейших вопроса: что ваc волнует (так мы определили из каких глав будет состоять сценарий) и кто для вас лидер мнений (там мы узнали, кто станет центральными героинями нашего Манифеста).

о том, что нас волнует!

На основе инсайтов из исследования были созданы будущие главы, которые волнуют женщин больше всего: любовь, семья, дружба, карьера и даже вера.

Возможности в документальном формате послушать искренний живой голос разных женщин и узнать, чего же они хотят на самом деле, у нас пока не было. Теперь — есть.

Выбирай разных героинь,

на нас!

16 абсолютно разных известных героинь, которые интересуют самых разных женщин: от фанатов Первого канала до тех, кто кроме живёт в TikToke. У каждой из них своя судьба, разное семейное положение, возраст и профессия. И все они участвовали на безвозмездном начале.

Софья Троценко

Основательница центра
современного искусства
«Винзавод»

Ксения Собчак

Журналист

Дарья Екамасова

Актриса

Алла Сигалова

Профессор школы-студии
МХАТ и ГИТИС

Екатерина Набойченко

Автогонщица

Екатерина Стриженова

Телеведущая

Евгения Гладкина

Биохакер

Виктория Портфолио

Блогер-миллионник

Анна Рудакова

Основательница форума
Woman Who Matters

Снежанна Георгиева

Совладелица винодельни

Анна Банщикова

Актриса

Елена Бабанова

Врач-эндокринолог

Белла Геворгян

Генеральный менеджер
курорта Mriya Resort & SPA

Елена Сотникова

Первый главный редактор
Elle Russia

Сузанна Войт

Бизнесвумен, создательница
ювелирного дома

Ксения Поднебесная

Ювелир, японист

У создателеи получилось собрать настоящую коллекцию характеров, яркую галерею ролевых моделеи.

(

Снимай

и масштабное кинополотно!

Съёмки проходили в Крыму (на территории Mriya Resort & SPA), Москве, Петербурге, Калининграде и Екатеринбурге. Режиссёр Ксения Зуева, известная по номинации на главный приз Кинотавра 2020 за фильм «Вмешательство» с пронзительными женскими образами встретилась с каждой из героинь.

Всего было снято более четырёх сотен часов материала для двухчасового фильма. Это были интервью и повседневная жизнь наших героинь: с семьёй, на работе, во время любимого хобби или отдыха.

смотреть трейлер фильма

От одних откровений захватывает дух, от других — пронимает дрожь.

Масштабный результат после премьеры и рекордные цифры для документального фильма от бренда. Но и этого недостаточно.

Фильм в прожил активную фестивальную жизнь в самых разных странах. Это дало возможность начать межкультурный диалог, основанный на взаимном понимании ценностей.

Главное о проекте — он порождает диалог, которого так давно не хватало. Было важно стать площадкой дискуссии для каждого. Человек смотрит и ведёт внутренний диалог с героинями, спорит с ними или соглашается.

2. Реагируй!

Это сильная характерная черта проекта. Он меняет зрителя. Поэтому особенно ценны реакции, связанные с внешним откликом зрителей и профессионалов.

34 тысячи отзывов

на сайтах-отзывиках и кино-порталах

просмотров

новостей о премьере в социальных сетях

6,2 миллиона

Один фильм вместо дюжины походов к психотерапевту.

Достаточно привести один из них, чтобы резюмировать результат:

охват публикаций (OTS) составил 558 млн контактов

В галереях современного искусства по всей стране были запущены выставки, посвящённые новой женственности. Все картины были созданы художницами.

В рамках закрытых показов устраивали благотворительные сборы. Например, на форуме Women’s Motivational Forum было собрано 455 550 рублей для детей.

В перспективе — социальной платформы, посвящённой женщинам России и решению основных проблем, с которыми они сталкиваются практически ежедневно.

3. Действуй!

фильм

и искусства создавать
которые меняют жизнь женщин

представительниц бизнеса

Каких результатов добились

1.000.000

Корпоративное видео превратилось в новую форму социальной ответственности бизнеса, которая совмещает практические результаты сегодня и высокие цели на длительную перспективу

Почти

посмотрели фильм и продолжают смотреть

человек

307%

На

рост доли голоса курорта

вырос

64М

Манифест в социальных сетях

реакций собрал

Более 160

публикаций в СМИ (органика)