Передвижная лаборатория карьерного развития для Департамента труда и социальной защиты населения Москвы

Сергей Собянин

Рабочие специальности недостаточно популярны среди молодёжи, которая мало осведомлена о высоких заработных платах и возможностях быстрого обучения.

В ЧЕМ ПРОБЛЕМА?

Опрос Института Гайдара показал, что у 47% промышленных предприятий не хватает сотрудников. Это рекорд с 1996 года. 11% всех вакансий в Москве составляют рабочие специальности, ещё 9% — иные вакансии из сферы промышленности.

Масштабный запуск и активная деятельность за полгода привели в Центр более 100 тыс. человек. Но в масштабах многомиллионной Москвы этого недостаточно: на 2 июля 2024 г. в Департаменте труда Москвы было не закрыто 45 000 вакансий из промышленной сферы.

С таким запросом к нам пришёл профориентационный центр «Профессии будущего» Департамента труда и социальной защиты населения Москвы.

КАК ПРИВЛЕЧЬ НОВЫЕ КАДРЫ?

Чтобы вдохновить молодёжь, обратились к общественным трендам: сделали проект высокотехнологичным, продумали уникальный дизайн, который привлекает внимание привычной формой и неожиданным содержанием, заручились поддержкой крупных летних мероприятий.

КАК МЫ ДЕЙСТВОВАЛИ?

Так мы разработали передвижную лабораторию профориентации и карьеры и поместили её в яркий футуристичный фургон. Проект стал гостем 9 ярких летних событий, среди которых VK Fest, Парк Горького, ВДНХ, Депо и др. с общей аудиторией 882 000 чел.

НА МЕРОПРИЯ
ТИЯХ МЫ:

НА МЕРОПРИЯТИЯХ МЫ:

Дали почувствовать уникальный вайб рабочих профессий

Показали средние специальные профессии как перспективные, донесли информацию о высокой оплате труда

Создали эффективную точку касания для приведения аудитории в Центр «Профессии будущего»

смотреть видео

РАБОТАЛИ С ТРЕМЯ КЛЮЧЕВЫМИ ЦЕЛЕВЫМИ АУДИТОРИЯМИ:

Родители учащихся, заинтересованные в профориентации детей

Учащиеся 8−11 классов, которые проектируют своё будущее

Молодые люди 22−35 лет, которые хотят сменить карьерный трек

ВНУТРИ «ПРОФИТРАКА» ГОСТЯМ СТАЛИ ДОСТУПНЫ ИННОВАЦИОН
НЫЕ HR-СЕРВИСЫ:

ВНУТРИ «ПРОФИТРАКА» ГОСТЯМ СТАЛИ ДОСТУПНЫ ИННОВАЦИОННЫЕ
HR-СЕРВИСЫ:

Профориентационный нейротрекер «Нейри» (российская разработка): с его помощью ребята от 14 лет и взрослые могли определить свою предрасположенность к одному из трёх направлений деятельности: творческому, управленческому или техническому. Нейротрекер измерял ритмы мозговой активности человека путём отслеживания индивидуальной альфа-частоты (IAF), результаты помогал расшифровать профориентолог.

Интерактивный музыкальный сервис «В ритме профессий»: приглашённые диджеи создали музыкальные дорожки, которые помогли гостям услышать, как звучат эти профессии, и замиксовать свой трек

VR-погружение в профессии: очки виртуальной реальности погружали посетителей в мир одной из десяти профессий

Чтобы увеличить узнаваемость «Профитрака» и конверсию сайта, заручились поддержкой Департамента образования и науки Москвы. Так каждый анонс о проекте выходил на официальных ресурсах города.

ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА

В десятилетие науки и технологий использование в проекте VR-реальности, нейротрека и интерактивных музыкальных сервисов обеспечили «Профитраку» неприрывную серию публикаций на протяжении трёх месяцев.

Чтобы привести пользователей прямо на сайт профориентации, подключили масштабную PR-кампанию. Ключевым поводом информационной кампании стали анонсы запуска и передвижений «Профитрака».

СМИ
О «ПРОФИТРАКЕ»

Помимо прямых обращений, мы получили 34 заявки на мероприятия с участием «Профитрака» от колледжей Москвы на их площадках. Девять мероприятий были проведены летом 2024 года

В качестве центрального ньюсмейкера выбрали не Департамент труда, а официальный сайт Мэра Москвы, www.mos.ru, а также социальные сети Сергея Собянина. Такая стратегия позволила выделить значимость «Профитрака» на фоне других новостей Москвы и привлечь широкий пул медиа.

АКТИВНОСТЬ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Далее задействовали ключевые новостные каналы города, такие как «Интересная Москва», «Афиша Москвы», «KudaGo» и др. Под каждый инфоповод подбирали узкопрофильные каналы. Например, информацию про мерч публиковали в канале о моде «Outfits».

Широкая информационная поддержка обеспечила интерес общественности к проекту и конверсию в 35% от посетителей сайта «Профитрака» к прохождению тестирования и переходу в Центр профессий будущего. Реальные люди получили и получают реальную работу.

ИТОГ ПРОЕКТА

смотреть видео

СДЕЛАНО СОВМЕСТНО С