Мне бы в небо

в

Мне

бы

небо

Премьера первой удобной формы для бортпроводниц в России

Как мы рассказали всем о том, что кеды и лётный экипаж уместны в одном предложении. И сделали из бортпроводников звёзд красной дорожки.

Компания без государственной поддержки родом из Архангельска.

Smartavia — частная авиакомпания

Как привлечь к себе внимание в ситуации, когда нет возможности оперировать демпингом, а полётная сетка не самая широкая в стране?

Поступить умно:

захватить самую часто летающую аудиторию горожан из сферы IT, креативных отраслей и других высокооплачиваемых специалистов. Позиционировать себя, как авиакомпанию для тех, кто ценит себя и своё время и готов платить за комфорт, но не переплачивать.

А ещё разрешить бортпроводникам носить кеды. Впервые в истории Росавиации.

Как такое позициони рование подтвердить в продукте?

Казалось бы, очевидный ход — жестко контролировать стандарты. Однако, авиакомпания «Smartavia» поддерживает те ценности, которые декларирует в своем позиционировании. Поэтому приняла решение сделать работу бортпроводников более комфортной: создать для них такую форму, о которой они раньше могли только мечтать.

Согласно опросу, 77% тех, кто совершает перелеты чаще одного раза в год, больше всего ценят дружелюбие бортпроводников.

смотреть видео

Стюардессам лучше всего носить на работе кроссовки и брюки.

Результат: танцующие бортпроводники в кедах стали вирусом. О них рассказал даже Артемий Лебедев.

Авиакомпания опросила более 200 бортпроводников и создала форму на основании их пожеланий. Провела тестирование всех элементов, включая кеды, чтобы они были максимально удобны. И привлекала агентство, чтобы рассказать об этом медиа.

Создали контент для всех каналов

Собрали базу

Как мы этого добились?

Провели интервью команды, участвовавшей в создании формы и выяснили все детали

от СМИ до социальных сетей

Создали интригу

Статью о том, как выглядит новая форма с фото прямо из самолёта в первый день выхода бортпроводников в кедах на смены на Pikabu — портале, который входит в топ-30 самых посещаемых ресурсов Рунета.

Репосты

материала другими авторами платформы

читателей, принявших участие в голосовании за новую форму, оценили её позитивно

77%

просмотров за одни сутки

44 207

Результат:

Показали, как ярко может выглядеть новая форма

Распространили ролик с бортпроводниками, танцующими в новой форме, по Telegram-каналам, посвященным стилю жизни, моде и новостям городов, которые входят в полетную сетку авиакомпании.

подтверждённых просмотров за один день

260 848

Результат:

Вышли к журналистам

Инициировали обзоры на новую форму у СМИ, которые пользуются наибольшим влиянием среди ЦА, например, VC.ru.

Media Value проекта

5,4

контактов составил Media Impressions

2,5 млн

органические публикации

32

Результат:

Сделали из экипажа настоящих звёзд

Они посещали красные дорожки музыкальных премий, участвовали в ТВ-шоу и давали множество интервью.

подтвержденных просмотров только в одном из популярных шоу платформы VK Видео

11 Млн

Результат:

И даже попала в «Самые честные новости» Артемия Лебедева.

Итоги проекта

Новость стала вирусной и спровоцировала волну обзоров и репостов в социальных сетях.

И даже попала в «Самые честные новости» Артемия Лебедева.

смотреть видео

«В рамках одной из важнейших задач 2024 года „новая форма для экипажа авиакомпании Smartavia“ команда агентства показала себя настоящими профессионалами в области масштабных PR-кампаний.

Учитывая наши ценности и ключевые сообщения, была создана стратегия, которая позволила одному информационному поводу работать на имидж Smartavia как комфортного и безопасного перевозчика в течение всего года.

Агентство смогло не только добиться высоких KPI в информационном поле, но и грамотно и в короткие сроки эффективно работать с представленным бюджетом, грамотно наладив работу с такими крупными каналами как VK Видео, телеканал „Россия 1“.

Особенно хочется отметить работу в блоке органический PR, которая позволила повысить индекс цитируемости на высококонкурентном рынке. Агентство всегда открыто нашим новым идеям и оперативно работает по каждой из новых задач, которые поступают, часто, молниеносно в нашем изменяющемся мире.

Спасибо команде и надеемся на дальнейшую плодотворную работу в Smart-стиле».

Награды проекта:

Коммуникации в сфере устойчивого развития

Номинация:

1 место

Специальный приз молодежного жюри

Сделано совместно с

Следующий кейс

Предыдущий кейс